走向世界的中国游戏 | 全球游戏产业峰会顺利落幕

2021年7月31日,全球游戏产业峰会在上海浦东嘉里大酒店上海大宴会厅3召开。今年大会以“ 走向世界的中国游戏”为主题,由游戏日报合伙人李胜楠女士担任大会主持人,会议分为上午的“铸产品成品牌”和下午的 “化技术为艺术” ,“ 布海外纳百川 ”三大板块。

 

游戏日报合伙人 李胜楠


三七互娱集团产品副总裁殷天明,提出游戏海外发行要坚持产品类型因地制宜、本地化推广运营协调的策略,未来三七互娱也会结合自主研发与深度定制,不断拓展海外市场,传播中国传统文化,与游戏研发商们共同成长,相互成就。

 

三七互娱集团产品副总裁 殷天明

 

苏州乐志软件科技有限公司联合创始人朱晓楠以瓢亭料理和任天堂为例讲述了游戏设计的理念,战棋游戏历史悠久,《欧陆战争》从1到6系列经历了不断地成长与革新,其背后的商业模式也不断优化。坚守产品核心价值,适应环境变化并与用户保持密切联系是长久运营的经验思考。


苏州乐志软件科技有限公司联合创始人 朱晓楠

 

七创社创始人曲晓丹认为IP的长线运营主要有三大核心:一是持续多维度的优质内容输出,二是多维度的IP孵化,三是粉丝运营与自主开发产品。文创行业是天才密集型的行业,未来会集结志同道合的伙伴打造中国ACG内容更美好的未来。

 

七创社创始人 曲晓丹

 

TalkingData华东区开发者业务总经理刘松在会上分享了《2021移动游戏生命周期研究&玩家洞察报告》,报告中显示移动游戏行业发展以及用户的规模持续增长,但疫情红利逐渐消失。他将移动游戏发展生命周期模型分为四种:强运营、轻运营、渐进式与泡沫式。

 

TalkingData华东区开发者业务总经理 刘松

 

游卡网络副总裁杜彬谈到,游卡所研发的产品在武将设计、玩法创新、IP衍生等方面一直贯彻从文化解析的角度精益求精,坚持从文化到精品的发展路线。游戏产品具有很强的文化属性,《三国杀》将重点着力文化出圈与国漫原创拓展,最核心的还是团队积累的文化解析力经验。

 

游卡网络副总裁 杜彬

 

GameraGame首席执行官叶千落提到GameraGame团队成员各尽其才,成功背后最大的动力是热爱。在团队的运作中以尊重开发者为标准,发行服务一视同仁。团队的发行理念坚持大热爱,因为喜欢所以开发和推广,试着承担开发者的一部分人生。

 

GameraGame首席执行官 叶千落

 

上海文化产权交易所投融资总监陈昊介绍了上海文交所发起组建国家级海南国际电竞资产登记中心暨海南国际文体消费积分登记定价中心的要素市场建设情况,中心会为游戏电竞产业提供登记、确权、交易、清结算等权威基础功能服务,同时也对游戏IP向剧本游戏(剧本杀)授权、电竞俱乐部激励基金、电竞俱乐部席位转让等创新产品做了简述,他同时展望了文交所在未来元宇宙虚拟世界中可以承担权威信用中介的角色。

 

上海文化产权交易所投融资总监 陈昊

 

腾讯IEG新技术与体验部商业分析负责人杨彦哲指出,未来的游戏产业将会面临的技术变革主要在VR为主的新设备机遇,云游戏基础设施普及和游戏工业化管线普及和UGC门槛降低。伴随着技术发展,游戏必将持续进化,最终化身为最重要的艺术表达形式,并成为软实力竞争的制高点。


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腾讯IEG设备与平台部商业分析团队负责人 杨彦哲


柳叶刀游戏工作室创始人&首席执行官李鸣渤介绍到,创始团队的价值观主要集中在互补、信任、帮助、妥协与责任上,工作室文化是由扁平化管理、下放权力与学会决策、允许犯错构成的,工作室运作坚持尽早填补公司运作高级优先岗位。

 

柳叶刀游戏工作室创始人&首席执行官 李鸣渤

 

上海烛宇文化传播有限公司首席执行官魏新宇认为,游戏是艺术与技术的结合,面对现实困境,烛宇文化集中于玩法创新与风格创新,《山海旅人》融入了很多大家童年的元素,并且创作了原创主题歌曲。

 

上海烛宇文化传播有限公司首席执行官 魏新宇


水思维娱乐首席执行官张敏飞着力探索新影游发展的前路,她认为故事始于游戏,但不止于电影,影游重视游戏的参与感与沉浸感,接下来将进行多品类的创新探索,未来业务布局在互动综艺、互动电影与互动游戏等等,影游边界会逐渐消融。


水思维娱乐首席执行官 张敏飞

 

Devolver Digital,Inc.亚太区副总裁张国祥介绍了游戏业的幽默与乐趣,他介绍了Devolver颁发的2021大奖及获奖感言短片,传达出玩家是最重要的这一理念;Devolver的线下展会也取得了非常大的反响,媒体一片好评。

 

DevolverDigital,Inc.亚太区副总裁 张国祥

 

6waves郭研思介绍到中国游戏在日本市场成长速度很快,日本用户具有非常高的留存,在日本市场生存应当注意法律法规、安卓权限与长线运营能力等,在产品营销上可以借力社交媒体等平台联合发力。

 

6waves商务负责人 郭研思

 

热脉游戏创始人李譞讲述了国产精品游戏通往全球之路,列举了他的团队自2015年以来参与发行的多款明星产品如迷雾侦探,蜡烛人,丸霸无双,虎豹骑等案例。作为国内做全球发行最专业的精品游戏发行商,他们能够提供辅助开发、渠道分销与市场推广等多种业务支持。

 

热脉游戏创始人兼首席执行官 李譞

 

Behaviour Interactive亚洲商务负责人齐城讲述了中国游戏企业如何通过建立良好的跨国合作关系在激烈的人才竞争中突围,并且分享了跨国协作过程中应该注意的事项。

 

Behaviour Interactive亚洲商务负责人 齐城

 

茄子科技大中华区销售副总裁赵建指出,茄子科技近年来试水信息流、短视频等领域,融合娱乐、工具与社交属性二次传播,产品长期占据头部榜单,未来的全球化发展中将继续秉持合作、发展与共赢的理念。关于未来的愿景,他期待能够探索更多样化的合作方式。

 

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茄子科技大中华区销售副总裁 赵建


北京云天互联科技有限公司首席技术官王甫宁提出,对于目前海外KOL交易产业存在的种种问题解决最终需要实现KOL获取提升、运营人效提升、运营智能化、效果可追踪、交易可保证的效果。他还分享了构建全面海外KOL知识图谱的所需要的数据基础、理论基础与算法方案。

 

北京云天互联科技有限公司首席技术官 王甫宁

 

罗斯基创始人罗伊主持了“游戏赛道新机会”圆桌对话,认为:2021年对游戏行业是充满挑战的一年。iOS14.5更新引发了后IDFA时代营销增长新思考,买量、变现以及数据归因分析等策略也随之变化。无论是平台还是研发发行公司,大家都在寻找新的增长方向。

行业回归产品已经是大家的共识,纵观全球市场,头部公司以及头部产品的赛道格局早已经形成。我们的竞争与机会都是基于存量市场细分赛道里的垂直方向。现在以及未来,大家PK的是技术是内容以及新的增长模式。

在游戏领域,广告变现已经成为全球移动游戏收益增长新的驱动引擎。而内容上,游戏本质还是好玩。创新创意固然重要,但做出来的产品不好玩也难实现价值,反而把不好玩做得好玩才是真正的能力体现。游戏的核心玩法就那么多,真正的突破还是要在题材风格上找到差异化的迭代点。同时,游戏研发发行已经进入工业化时代,三方工具平台被普遍应用,在此基础上围绕数据驱动核心的中台体系搭建和买量投放自动化运用会进一步拉开公司间的差距。

从产品角度,需要拉高门槛增加难度,因为难搞才有机会。

风眼科技联合创始人&首席运营官梁炳甲认为,游戏产业发展要有高瞻远瞩的目光,打造适合全球化的游戏拓宽机会;Lion Studios大众化区开发者商务拓展负责人薛文远认为玩家的增长带来了更大的市场,产品类型迭代也日趋快速;Sensor Tower大中华区销售负责人Mike Chen提出榜单需要多种角度分析,不同的企业要因地制宜选择适合自己的分析方式,帮助企业确定市场,竞争对手,和新动态方向。

 

从左到右分别为:罗斯基创始人 罗伊、风眼科技联合创始人&首席运营官 梁炳甲、Lion Studios大众化区开发者商务拓展负责人 薛文远、Sensor Tower大中华区销售负责人  Mike Chen

 

“百舸争流千帆竟,借海扬帆奋者先”,本次大会宣扬顺应当前社会热点,紧抓新机遇,打破固有边界,实现游戏产业升级发展。